Semalt compartilha segredos sobre a otimização de mecanismos de pesquisa estrangeiros
Você administra uma empresa no seu país, mas deseja aumentar os lucros e promover a oferta ou o conteúdo do seu site em outras regiões da Europa e até mesmo do mundo. Para este propósito, você pode usar posicionamento estrangeiro. Leia nosso artigo e descubra como promover seu site com sucesso em outros países.
Antes de começar a mostrar o que você precisa saber sobre posicionamento estrangeiro, convido você a fazer duas análises importantes:
- Indústria - Sobre o mercado e preferências do usuário.
- Técnico - Sobre o seu site, bem como sites de empresas com as quais você vai competir.
Isso o ajudará a responder à questão de saber se você é capaz de lutar com sucesso para usar o potencial dos mercados estrangeiros.
Você pode tentar fazer a primeira análise sozinho, enquanto uma auditoria de SEO deve ser encomendada a um especialista que prestará atenção aos aspectos técnicos de posicionamento e aos resultados do mecanismo de busca Google em um determinado idioma para sites do seu setor.
Agora, vamos passar aos elementos importantes a serem levados em consideração na otimização de mecanismos de pesquisa estrangeiros!
Análise de mercado e preferências do usuário
Antes de entrar em mercados estrangeiros, é importante verificar como os sites estrangeiros são construídos e qual o conteúdo deles, bem como em que idioma são escritos. Ao planejar o posicionamento de um site, por exemplo em Barcelona e Catalunha, vale a pena verificar se as páginas populares têm o texto em espanhol ou em catalão. É importante conhecer o máximo de nuances possíveis antes de pular em águas profundas.
Portanto, antes de iniciar o posicionamento de um site no exterior, verifique pelo menos questões como:
- idioma e dialetos falados no país relacionado;
- confiança em empresas estrangeiras ou sites que tenham uma extensão de domínio apontando para outro país;
- participação de mercado de vários mecanismos de pesquisa (por exemplo, Google, Yahoo, Bing, Yandex etc.) em um determinado país, dispositivos usados;
- tráfego potencial de resultados orgânicos para uma página semelhante, de preferência sua concorrência direta;
- restrições à compra de um domínio doméstico;
- concorrência;
- questões jurídicas e contábeis relacionadas ao funcionamento de uma empresa;
- hábitos dos consumidores às formas de pagamento e transporte, devoluções, garantias, etc.
Se você obtiver o máximo de informações possível, será mais fácil decidir se faz sentido para os negócios entrar em mercados estrangeiros. Nesse caso, você já terá a base para outras atividades de SEO.
Auditoria de SEO do seu site e da concorrência
Agora você está pronto para possíveis mudanças no site e nos negócios e, mais importante, você vê oportunidades de desenvolvimento de negócios. Assim, o próximo passo será uma auditoria de SEO do seu site e determinar a concorrência potencial em um determinado mercado.
Vale a pena terceirizar esta ação para uma agência ou especialista em SEO que verificará o país de destino em termos das atividades de posicionamento necessárias. Este é um dos passos mais importantes, pois servirá como ponto de partida para a sua futura estratégia de SEO.
As seguintes questões devem ser abordadas na auditoria:
- verificação de uma possível “barreira de entrada” (tempo médio para realizar as primeiras transições do buscador);
- identificação de páginas que competem com seu site em um determinado país;
- verificação de problemas técnicos de SEO, incluindo extensão de domínio em resultados de mecanismos de pesquisa, arquitetura e volume de conteúdo;
- verificação das fontes de tráfego e sua estimativa a partir dos resultados dos motores de busca gratuitos;
- estimativa de custos de posicionamento com base em sites de concorrentes;
- traçar o tempo potencial para atingir os efeitos com base em aumentos históricos na competição.
Após a conclusão da auditoria de SEO, você pode prosseguir para outras atividades relacionadas ao posicionamento.
Em primeiro lugar, você deve começar ajustando o site para realizar a promoção do mecanismo de pesquisa em um determinado mercado estrangeiro. Aqui geralmente surgem dúvidas sobre:
- um novo domínio ou subdomínios que serão usados nas atividades de SEO;
- mudanças na estrutura do site em termos de versões linguísticas, gestão da tradução, etc .;
- Otimização técnica, incluindo tags Hreflang e lang, vinculando entre versões de idiomas diferentes.
Por que isso é tão importante? Por exemplo, os usuários na Alemanha são mais propensos a escolher páginas com extensão nacional, ou seja, .de. O mesmo acontece na Inglaterra, onde os domínios .co.uk ou .uk podem desfrutar de mais confiança. Assim, ao promover o site no domínio .pl, você pode obter menos tráfego dos resultados de pesquisas orgânicas, mesmo apesar das boas posições.
Trabalhos adicionais relacionados ao posicionamento
As próximas etapas relacionadas ao SEO são o mesmo posicionamento em todo o mundo. De acordo com a auditoria, modificações maiores e menores são feitas em termos de otimização do site.
Além disso, uma pesquisa de palavras-chave é feita para preparar novo conteúdo posterior ou para estender o conteúdo existente, a menos que não seja um elemento da auditoria. Essas palavras-chave devem ser escolhidas por uma ferramenta geradora de palavras-chave qualificada para essa tarefa, como o Painel dedicado de SEO. Entraremos em mais detalhes no restante deste artigo.
É claro que, para além dos trabalhos na área do site (on-page), são realizadas atividades off-page, que consistem na obtenção de autoridade pelo domínio e site, bem como na aquisição de links externos. Exemplos de fontes de links também podem ser indicados na análise de SEO.
Como preparar um site para posicionamento no mercado externo?
Antes de iniciar as atividades de SEO, vale a pena analisar os resultados da pesquisa. Além disso, verifique a concorrência que opera no local onde deseja promover o seu site. Falamos sobre essa etapa da auditoria de SEO, que vale a pena fazer antes de fazer qualquer alteração. Neste tópico, falaremos um pouco mais sobre a ferramenta apropriada que você pode usar para conseguir isso de forma eficaz.
Painel dedicado de SEO: a ferramenta favorita dos webmasters para SEO estrangeiro
Como eu dizia, para se posicionar melhor no mercado externo, um dos passos importantes é analisar a concorrência do mercado em que se quer se posicionar. Para isso, é necessária uma ferramenta eficaz, para poder seguir em frente. com confiança e ter a certeza de encontrar uma boa posição no mercado.
A única ferramenta de SEO de última geração que está equipada com vários recursos para fazer isso de forma fácil e barata é o Painel dedicado de SEO.
Então, vamos ver como essa ferramenta pode ajudar você a se posicionar melhor no mercado local e internacional.
Primeiro, temos a análise competitiva
O Painel de controle dedicado de SEO tem um recurso chamado Google SERP Analysis. o que permite que você saiba quem são seus potenciais concorrentes diretos ou indiretos em cada nicho. Além disso, ele revela cada uma de suas estratégias de promoção orgânica ou paga, fornecendo a você as palavras-chave geradoras de tráfego. Desta forma, você não terá que se preocupar em como se posicionar, pois esta ferramenta já mostra o caminho. Basta agir para aproveitar o mercado e avançar no design.
Em segundo lugar, temos a auditoria de SEO
Depois de fazer a análise competitiva, precisamos pensar sobre a facilidade de uso e o aspecto técnico dos sites dos concorrentes, a fim de compará-los ao nosso site. Para fazer isso, uma auditoria de SEO completa é importante.
Este é um dos benefícios competitivos do Painel de controle dedicado de SEO. Com esse recurso, você pode realizar uma análise completa de qualquer site. Tudo, desde auditoria técnica a testes de velocidade de carregamento do site e verificação de plágio.
O SEO Dashboard possui muitos outros recursos fáceis de usar para acompanhar o progresso de sua estratégia de SEO. Informa você sempre o que melhorar, alterar ou remover, para obter mais tráfego. Em outras palavras, é o guardião de sua estratégia de SEO.
Então, se você quiser ir muito mais rápido em seu projeto, deixo que você descubra cada um desses recursos incluídos. Você terá um Período de teste gratuito de 14 dias aprovar o desempenho desta ferramenta antes de se comprometer financeiramente.
Aqui estão os princípios básicos sólidos que você deve ter em mente ao preparar seu site no exterior
No caso de posicionamento estrangeiro, é necessário cuidar de uma base sólida, que inclui:
- otimização técnica;
- uma estrutura de site apropriada;
- muitas vezes, novos conteúdos no idioma de destino ou sua expansão;
- suporte para indexação de robôs em termos de multilinguismo;
- e otimização para usuários móveis.
O Google e outros mecanismos de pesquisa dão grande ênfase à alta qualidade dos sites. Nos resultados orgânicos, promovem aqueles que atendem às expectativas do usuário e são mais amigáveis para ele. Apesar das diferenças entre os mercados, essa regra não muda.
Entre outros, o Google e o Bing permitem que proprietários e administradores de sites melhorem sua qualidade acessando ferramentas gratuitas para webmasters. Por exemplo, para o Google, são, entre outros:
- Google Search Console
- PageSpeed Insight
- Ferramenta de teste de dados estruturados
Por outro lado, você também tem o Painel dedicado de SEO que cuida da qualidade dos sites muito melhor do que qualquer uma dessas ferramentas gratuitas.
Porque permite:
- monitoramento do site quanto a erros e recomendações quanto à qualidade e usabilidade, bem como verificação da eficácia atual nos resultados dos buscadores;
- a capacidade de testar a velocidade do site e os elementos do Core Web Vitals;
- a verificação da exatidão da incorporação de dados estruturados.
Tenho que comprar um domínio no país de destino?
Uma questão importante no processo de posicionamento é o domínio. O endereço de um site estrangeiro afeta tanto seu posicionamento quanto sua recepção aos olhos dos clientes em potencial.
Normalmente, a solução preferida é usar um domínio que termina em uma determinada região ou país, por exemplo:
- .de para a Alemanha
- .co.uk para a Grã-Bretanha
- .fr para França
No posicionamento para mercados estrangeiros, os endereços de domínio que terminam com .com também são usados, mas essa variante nem sempre é recomendada. Vale a pena verificar com antecedência em relação a um determinado mercado e a possibilidade de atingir os efeitos pretendidos.
No entanto, se você deseja posicionar versões em diferentes idiomas usando um endereço de domínio e, portanto, um site, a extensão .com é potencialmente a melhor solução. O domínio .com, ou seja, o domínio de nível superior, tem certos privilégios devido à sua natureza geral - pode, em teoria, ser usado em qualquer país.
Você deve comprar hospedagem para um site estrangeiro?
Levando em consideração os efeitos do posicionamento, a compra de um novo servidor ou hospedagem não é necessária, mas definitivamente recomendada.
A hospedagem na localização do usuário ou a utilização de uma rede de servidores proxy reduzirá o tempo de carregamento dos recursos e - portanto - do site. Este será um benefício notável para os usuários que receberem o site com mais rapidez.
O endereço IP de hospedagem ou servidor não é um fator de classificação em si. Ao verificar os sites de seus concorrentes que estão no topo, você mesmo pode tirar conclusões semelhantes. Pode acontecer que os endereços IP de sites concorrentes não coincidam com o país onde eles estão visíveis e realizam atividades de SEO.
Tal observação permitirá que você tenha certeza de que o problema de localização do servidor não afetará os efeitos de posicionamento e que sua compra não se traduzirá em efeitos de SEO.
Uma alternativa à hospedagem no exterior é usar um serviço como o Cloudflare, que pode reduzir o tempo de carregamento do seu site até mesmo em todo o mundo. Importante - sem a necessidade de adquirir hospedagem em diferentes locais.
O endereço físico é necessário para posicionar o site em um local estrangeiro?
Ao implementar atividades de SEO para um determinado site, um dos elementos é construir autoridade no mecanismo de busca e entre os usuários.
Os cartões de visita NAP (nome, endereço, número de telefone) são úteis, ou seja, aqueles que contêm detalhes de contato, bem como diretórios do setor com dados básicos, nos quais muitas vezes é impossível adicionar dados que não sejam de um determinado local/país.
Além disso, os dados de endereço são usados para verificar os cartões do Google Meu Negócio, o que também aumenta a chance de adquirir clientes localmente e do Google Maps.
Também é aconselhável incluir informações básicas de contato no site e marcá-las com dados estruturados. Isso aumentará a confiança do visitante no site e pode acabar com o medo de marcas e sites desconhecidos.
Se você não deseja incorrer nos custos de manutenção de uma filial, pode usar uma alternativa mais barata - adquirir um serviço de escritório virtual em um determinado país.
É claro que as atividades de SEO podem ser realizadas sem uma filial física da empresa, mas podem até certo ponto ajudar na aquisição de links e no planejamento de estratégias de posicionamento local.